1. Выбирайте простые фразы общего характера длиной 2–3 слова. Не слишком размытые или узкие.
Так вы добьетесь наибольшего охвата и целевого трафика. Например «путешествия» — слишком общая фраза. «Путешествия в январе на Байкал всей семьей» — слишком узкая с микроскопическим охватом. Лучше взять «путешествия на Байкал зимой», «зимний отдых на Байкале» и похожие.
2. Доверяйте подсказкам. Система формирует их на основе реальных пользовательских запросов в социальных сетях.
Там нет случайных фраз, как и в WordStat и GoogleTrends, которые используют для настройки контекстной рекламы.
3. Будьте аккуратны с подсказками. Не стоит добавлять все, что система предложит. Например, для запросов по кухонной мебели система предложила фразу «мебель для дома» — слишком широкую и нерелевантную.
Отбирайте предложения в соответствии с тематикой бизнеса и целью рекламной кампании. Скажем, в примере с отдыхом на Байкале есть предложения на зимний и летний отдых. Они рассчитаны на разную аудиторию, проводятся в разные сезоны. Нужно разделить эти запросы и вести трафик на отдельные страницы.
4. Помните о видах запросов.
Ключи могут быть:
- коммерческие (купить, заказать, цена, стоимость);
- брендовые (включают наименование вашей компании, конкурентов);
- информационные (конкретная информация).
В большинстве тематик не следует разделять запросы по группам, опираясь на особенности компании, проектов и прочее.
5. Не игнорируйте минус-слова. Они делают рекламу более целевой.
Например, магазину женских свитеров в минус нужно убрать такие слова, как б/у, мужской, хоккейный и прочие.
6. Не игнорируйте поле периода поиска. Ориентируйтесь на цикл продаж.
Если устанавливаете период 30 дней, объявление могут увидеть как те, кто вводил запрос месяц назад, так и те, кто вводил вчера. Но первые — более холодная аудитория, у которых потребность в продукте отпала. С другой стороны, чем больше период поиска, тем шире аудитория для настройки рекламы и больше привлеченного трафика.