Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Людмила Мезенцева

Будет ли сайт привлекать трафик из бесплатной поисковой выдачи Яндекса или Google зависит от того, как хорошо он оптимизирован. Чтобы выяснить, все ли в порядке с поисковой оптимизацией, нужно провести SEO аудит сайта.

Сео анализ сайта — это проверка ресурса специальными инструментами, чтобы выяснить:

насколько он привлекательный для поисковых систем и живых посетителей;
есть ли в нем технические ошибки;
соответствует ли он процессу продаж.

Проверка работы сайта помогает не только устранить проблемы, но и найти точки роста: сделать ресурс более привлекательным для поисковиков, повысить конверсию, количество заявок.

Кроме технической части проверка сайта на ошибки включает анализ юзабилити — насколько понятный интерфейс читателю и удобно ли пользоваться сайтом. Формально юзабилити не входит в сео аудит сайта, но ее показатели влияют на поведение человека на ресурсе, которое учитывают поисковики при ранжировании.

Конечно, надежней заказать аудит и seo продвижение у специалиста, но начальный seo анализ сайта онлайн можно провести и своими силами. Это поможет понять, о чем говорить со специалистом, если решите заказать полноценный аудит сайта.

Онлайн-курс «SEO для блога и контент-маркетинг»
Научитесь создавать контент, который приводит бесплатных посетителей из поисковых систем и превращает в покупателей

Подробнее

Чек лист самостоятельного аудита сайта

Владельцу сайта стоит хотя бы раз провести аудит сайта самостоятельно. Никто лучше не знает его бизнес, потому он сможет точнее подобрать ключевые слова, описания страниц и другие параметры.

Если вы уже задавались вопросом, как провести аудит сайта самостоятельно, то знаете, какое бесконечное множество показателей включает в себя сео анализ сайта онлайн. К сожалению, нет идеального шаблона, который подскажет, как сделать аудит сайта самостоятельно. Предлагаем остановиться на тех, в которых чаще всего встречаются ошибки как в небольших сайтах, так и крупных порталах. В наш чек-лист вошли не только SEO-позиции, но и показатели, которые косвенно влияют на оптимизацию ресурса.

Итак, как сделать seo аудит сайта? Последовательно пройтись по следующим вопросам.

1. Проанализировать конкурентов

В первую очередь посмотрите, о чем пишут и что делают ваши конкуренты. Это позволит понять перспективные направления для вашего сайта. Вы сможете понять как отстроиться от других игроков и найти свою нишу.

Читайте в этой статье подробнее о том, как анализировать конкурентов.

2. Провести анализ семантического ядра

Вам нужно найти ключевые слова и фразы, по которым ищут вашу компанию и ее продукты. Список всех фраз и будет семантическим ядром вашего сайта.

Читайте здесь, как найти и проанализировать семантическое ядро.

3. Проанализировать структуру сайта

Чтобы сайт нравился поисковикам и был удобным для посетителя, в нем должна быть логичная структура, удобная навигация, перелинковка страниц.

Читайте в этой статье, как проанализировать структуру сайта.

4. Проверить мета-теги сайта

Если мета-теги заполнены с ошибками или их вообще нет, работа сайта не пострадает. Пострадает его продвижение, потому что поисковому роботу Яндекса или Google будет сложнее понять, что находится на страницах вашего сайта.

Читайте в этом материале, как проверить мета-теги сайта.

5. Проанализировать тексты и контент

Контент на сайте должен быть понятным и полезным читателю. Не стоит бездумно спамить ключевыми словами, формулировать мысли сложно и непонятно. Это утомляет пользователя, ему становится сложно найти информацию, которую он искал.

Читайте в этой статье, какие требования есть к контенту на сайте и как проверить текст на страницах.

6. Проверить орфографию и пунктуацию

Безграмотный текст убивает доверие к контенту у читателя. если пользователь не дочитает сайт до конца и уйдет искать ответ на свой вопрос на другие сайты, Яндекс и Google воспримут это как негативный фактор. Значит ваш сайт не полезен читателю и его не стоит показывать.

Читайте в этой статье, с помощью каких инструментов можно проверить текст на грамматические ошибки.

7. Проверить контент на уникальность и плагиат

Тексты на сайте должны быть уникальными. Если вы или ваш копирайтер скопировали текст с других сайтов и никак не переписали его, Яндекс и Google не будут показывать его в поисковой выдаче, предпочтение отдадут оригинальному тексту.

Читайте здесь, с помощью каких сервисов можно удобно проверить текст на уникальность.

8. Проанализировать поведенческие факторы — юзабилити анализ

Ваш сайт должен быть удобным в использовании, чтобы пользователи смогли быстро разобраться в интерфейсе. Если ваш сайт устроен слишком сложно, посетители уйдут к конкурентам. Это негативно повлияет на ваше положение в поисковой выдаче — Яндекс и Google уделяют большое значение поведенческим фкторам при ранжировании вашего сайта в поисковой выдаче.

Читайте здесь, с помощью каких сервисов можно проверить ваш сайт на удобство.

9. Проанализировать коммерческие факторы

Коммерческие факторы сайта — это элементы сайта, которые влияют на доверие покупателей к ресурсу, компании, убеждают или отпугивают от покупки.

Проверить их можно только вручную, мы написали инструкцию, как проанализировать коммерческие факторы.

10. Проанализировать ссылочную массу сайта

Ссылочная масса — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Чем ниже качество ссылок, тем хуже сайт ранжируется в Яндекс и Google.

Читайте здесь, как проверить количество и качество ссылок на ваш сайт.

11. Проверить сайт на битые ссылки

Битая ссылка — несуществующая страница сайта, которая выдает ошибку 404, Bad Request, Timeout, Reset, Empty или другой ответ в зависимости от настроек сайта. Попав на такую страницу пользователь закрывает вклдку браузера и уходит на другие сайты. Яндекс и Google расценивают это как низкое качество поведенческих факторов и понижают ваш сайт в поисковой выдаче.

Написали инструкцию, как быстро проверить сайт на наличие битых ссылок.

12. Проверить внутренние ссылки сайта

Поисковики любят, когда между внутренними страницами сайта настроена перелинковка — анализ сайта и навигацию по нему становятся удобней. Но и здесь надо придерживаться правил оптимизации.

Читайте в этой статье, как организовать внутреннюю перелинковку страниц сайта.

13. Проверить скорость загрузки сайта

Если Яндекс или Google проверка сайта обнаружит, что сайт или страничка долго грузятся, ресурс теряет позиции в выдаче. Отлично, если сайт загружается за 0,5 сек., нормально — в течение 2–3 сек.

Смотрите обзор сервисов, с помощью которых можно проверить скорость загрузки сайта для разных устройств.

14. Проверить верстку и код сайта на ошибки

Каждая страница сайта должна корректно отображаться через любые браузеры на любых устройствах. Для этого верстальщик должен придерживаться единых стандартов разработки сайта — W3C (The World Wide Web Consortium).

Читайте инструкцию, как проверить верстку сайта на разных устройствах.

15. Проверить карту сайта

Карта сайта — это одна страничка сайта, на которой отражена вся структура сайта до мельчайших вложений. Благодаря карте сайта поисковым ботам Google и Яндекса удается понять структуру сайта и быстрее индексировать страницы.

Читайте в этой статье, с помощью каких сервисов проверить карту сайта.

16. Проверить доступность сайта онлайн

Иногда устройство выдает сообщение, что сайт недоступен, хотя на самом деле его блокирует антивирус или возникли сложности с настройками браузера.

Читайте подробнее, как проверить доступность сайта онлайн.

17. Провести анализ мобильной версии сайта

Узнать, адекватно ли выглядит ваш сайт на мобильных устройствах поможет аудит мобильной версии сайта.

Привели обзор сервисов, с помощью которых можно проверить как отображается сайт на смартфонах.

18. Проверить индексацию сайта

Удостоверьтесь, что все страницы вашего сайта проиндексированы Яндексом и Google. Иногда часть страниц удаляется из индексации.

Читайте инструкцию, как проверить индексацию сайта.

19. Проверить позиции сайта

Оцените работу над продвижением в целом. Небольшим проектам подойдут бесплатные сервисы проверки позиций сайта, тогда как для крупных лучше выбрать один платный сервис проверки позиций сайта.

Читайте обзор сервисов проверки позиций сайта.

20. Проверить ИКС и траст сайта

ИКС — это индекс качества сайта Яндекса. Траст — рейтинг Google, который отражает доверие к контенту сайта. Чем выше показатели ИКС и траста, тем выше будет ваш сайт в поисковой выдаче.

Читайте в этой статье, как проверить ИКС и траст сайта.

Резюме

SEO аудит сайта — это не разовая акция, а постоянный процесс. Сайт живет, растет, меняется. Меняются требования поисковых систем, порядок анализа и ранжирования. Если хотите удерживать ресурс на достигнутых позициях, надо постоянно проверять ресурс на их соответствие.

Закажите бесплатный SEO-аудит у профессионалов SEO — агентства Remarka. SEO-аудит проходит по пяти глобальным этапам:

SWOT-анализ — специалисты определяют плюсы и минусы сайта, факторы роста и спада, составляют стратегию продвижения.
Анализ технических нюансов — находят технические ошибки, дают рекомендации, как их устранить.
Аудит контента — анализируют статьи, карточки товаров, метатеги, релевантность и частоту запросов. Дают рекомендации, как улучшить ситуацию.
Внешняя оптимизация — анализируют ссылочную массу сайта и конкурентов. Предлагают план наращивания ссылок.
Веб-анализ — через сервисы веб-аналитики собирают данные трафика, конверсии, ищут возможности повысить посещаемость.

Заказать SEO-аудит бесплатно

Полезные материалы по теме

Принципы создания и примеры экспертного контента — читайте в моем блоге.
Как организовать отдел контент-маркетинга: рекомендации и опыт одной компании — в этой статье.
Как составить контент-план: 9 шаблонов для разных бизнесов — посмотреть и скачать можно здесь.
Как понять, что вам нужен экспертный контент — читайте в Инстаграмм.
Четыре стадии внедрения экспертного контента — рассказываю в Телеграм канале «Экспертный контент».