Как проверить подрядчика по SEO

Людмила Мезенцева
Копирайтер в expert-content.ru
Людмила Мезенцева
Копирайтер в expert-content.ru
Каждый новый SEO-специалист ругает предыдущего, показывает убедительные показатели и обещает сделать вашему сайту хорошо примерно через полгода. Вам остается все это время сидеть, как на пороховой бочке и гадать, будет ли выхлоп от этого подрядчика или деньги уйдут по ветру?

Как понять, что новый специалист приведет вас к цели, как проверить подрядчика по SEO, который уже работает над проектом? В статье мы собрали ключевые позиции, которые помогут понять, стоит ли нанимать этого подрядчика, когда и как оценить его работу.

Когда ждать результат от SEO-оптимизации

В среднем через 6 месяцев, это правда. Или еще позже, если сайт новый, контента немного и выложили его недавно. На старых технически сильных ресурсах результат можно увидеть через три месяца, но не раньше.

Почему так? Сначала на сайт должен зайти поисковый робот, оценить контент и передать его роботу-индексатору. Этот алгоритм определяет место ресурса в поисковой выдаче. Чем технически хуже настроен сайт, тем медленнее он индексируется. Если первого робота можно пригласить оценить страницу, то второго придется ждать, сколько ему потребуется. Обычно весь процесс занимает несколько недель.

Поэтому первые работы по SEO-оптимизации начинаются с технической доработки сайта.

Как оценивать результат от SEO

Печальная новость в том, что нет единого алгоритма, по которому можно объективно провести аудит SEO-продвижения. Каждый специалист сам подбирает тактику и стратегию, исходя из своих навыков и предпочтений. Идеально срабатывает комплексный подход, но таких универсалов немного и стоимость их услуг высокая.

Чаще оптимизатор ставит акцент на одном или нескольких таких направлений:
  • технический аспект;
  • закупает ссылки;
  • переписывает контент;
  • оптимизирует поведенческие факторы.

Кроме этого, у каждого профи есть свои «фишки» в работе, которые он никому не раскрывает.

Проверка продвижения сайта не может опираться на конкретные результаты. Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, изменяются. Недобросовестный оптимизатор спекулирует на этих новшествах, использует «черные» или «серые» методы продвижения. Он сдаст вам сайт, который взлетел в топ, и вы с ним радостно рассчитаетесь. А через неделю сайт попадет в бан на месяцы, годы или насовсем.

Как тогда оценить работу SEO-специалиста и провести аудит SEO-продвижения? Попросите его составить:

1. Предварительный план работ на месяц

Вначале проводится первичная проверка продвижения сайта, когда SEO-специалист оценивает:
  • техническое состояние;
  • востребованность запросов, по которым продвигается ресурс;
  • место среди конкурентов.

По результатам он должен составить ориентировочный план продвижения на текущий месяц и обозначить предварительный перечень работ:
  • сколько текстов написать;
  • сколько ссылок закупить;
  • какие технические неполадки устранить;
  • какие провести дополнительные работы.

Ваша проверка продвижения сайта должна начаться с вопросов. Смело уточняйте, что именно стоит за каждым пунктом. Хороший специалист объяснит каждую позицию.

Затем составьте договор, обозначьте цели и варианты их достижения. Например, за три месяца вывести в топ-10 определенной поисковой системы пять низкочастотных запросов и три среднечастотных. Или уточните, откуда и на какие страницы должен увеличиться трафик, каким он должен быть. Эти цели помогут провести детальный аудит SEO-продвижения.

2. Детализированный отчет о выполненных работах каждый месяц

Этот пункт также стоит вставить в договор. Но даже если вы этого не сделали, добросовестный оптимизатор сам предоставит отчет. Недобросовестный будет уходить от ответа, не выходить на связь, отказываться от проекта.

Выполненные работы — это не аналитические отчеты сервисов, которые помогают проверить сайт на SEO-ошибки. Это отчет о том, какие конкретно запланированные пункты выполнены и в каком объеме.
Уровень продаж с сайта — это не показатель работы SEO-специалиста. За продажи отвечает соответствующий отдел или менеджер. Оптимизатор отвечает за рост позиций в поисковых системах, трафика — всего того, что обозначено в договоре.

3. Кластеризованное семантическое ядро запросов

Оптимизатор должен предоставить его в конце первого месяца работ. Это компас в продвижении ресурса. Он содержит перечень ключевых запросов, по которым надо продвигать сайт. Для проекта потребуется в среднем несколько сотен запросов.

Кластеризация ядра нужна, чтобы понять, сколько страниц необходимо создать. SEO-специалист четко обозначает, сколько их надо создавать каждый месяц.

Как проверить подрядчика самостоятельно

На втором, третьем месяце уже можно провести аудит SEO-продвижения с помощью ряда сервисов с продвинутым функционалом. Метрики на этапе незначительных изменений не всегда показательные, поэтому проверить сайт на поисковую оптимизацию специальными инструментами. Они покажут позицию сайта в поисковиках, трафик, статистику сайтов конкурентов.

Прежде чем читать и выбирать из предложенных ниже сервисов, определитесь, какая поисковая система интересует больше всего и какие запросы в ней нужно мониторить, как часто нужно перепроверять показатели каждой позиции.

Позиции сайта

Проверить сайт на SEO-оптимизацию с точки зрения позиций в поисковиках помогут такие инструменты:

1. MegaIndex
Позволяет отслеживать:
  • качество, количество внешних, исходящих ссылок;
  • общую динамику сайта;
  • сравнивать показатели с конкурентами.

2. Serpstat
Позволяет:
  • мониторить позиции сайта;
  • анализировать обратные ссылки;
  • проводить SEO-аудит сайта;
  • анализировать семантику;
  • анализировать конкурентов.

Подбирает ТОП100 по ключевому запросу и выдает информацию о позиции.

3. Allpositions
Позволяет проверять позиции сайтов с российскими, белорусскими, украинскими доменами в поисковиках Яндекс, Google, Mail.ru, Rambler, Tut.by. Можно группировать ключевые слова, чтобы отследить позиции по категориям.

4. Топвизор
Позволяет:
  • подбирать ключевые слова;
  • проверять позиции в поисковых системах;
  • управлять рекламными кампаниями;
  • анализировать сайты.

5. SeRanking
Платформа позволяет провести аудит SEO-продвижения благодаря с набору инструментов с продвинутым функционалом. Помогает:
  • отслеживать позиции сайта в популярных поисковиках в режиме реального времени;
  • проверять продвижение до пяти конкурентов в органичной и платной выдаче;
  • находить ошибки внутренней и внешней оптимизации;
  • анализировать и мониторить обратные ссылки.

6. SEOlib
Сервис помогает анализировать позиции вашего сайта и конкурентов в ТОПе. Среди возможностей:
  • проверка ссылок страниц на релевантность;
  • автоматическая проверка в заданное время;
  • отчет по позициям каждый день;
  • сбор сниппетов;
  • отслеживание до пяти конкурентов.

7. Rush Analytics
Позволяет отследить продвижение сайта в:
  • Google по всем регионам;
  • Яндекс по России, Украине, Беларуси, Казахстану;
  • десктопной, мобильной версиях.

Позволяет бесплатно проверить сайт на SEO-оптимизацию у 10 конкурентов. Формирует графические отчеты по динамике позиций, посещаемости и видимости сайтов.

8. PromoPult
Позволяет проверить позиции ресурса в Google, Яндекс по всем регионам, а также двух сайтов конкурентов.

Помогает автоматически проверить сайт на SEO-ошибки по заданным параметрам в определенное время.

9. SEMrush
Сервис проверит позиции сайта в Google и предоставит данные по видимости и средней позиции сайта, уровню трафика при текущих позициях.

10. «Серпхант»
Позволяет:
  • автоматически подбирать ключевики;
  • автоматически запускать проверку;
  • определять позиции сайта в Яндекс и Google в мобильной и десктопной версиях;
  • анализировать конкурентов.

11. Wincher.com
Каждый день присылает новую информацию по ключевикам и уведомления о важных изменениях. Вы сможете группировать ключевики, экспортировать отчеты в CSV или PDF. Работает только с Google.
Инвентарь маркетолога
Даем скидки и промокоды на популярные сервисы интернет-маркетинга, услуги подрядчиков в Digital и обучение.

Сервисы для просмотра статистики конкурентных сайтов

Рекомендуем сразу остановиться на одном сервисе и не сравнивать его отчеты с данными аналогичных инструментов. Каждый сервис использует собственные алгоритмы, поэтому разница в показателях может достигать 70%.

1. Alexa
Позволяет отследить ключевые слова, по которым продвигается конкурент, а также охваты отдельных страниц, получить информацию о посетителях. Данные можно сравнить с показателями своего сайта, определить его место в своем регионе, сегменте и мире.

2. SimilarWeb
Предоставляет такие данные по сайту конкурента:
  • посещаемость за полгода с учетом всех подробностей;
  • географический регион трафика;
  • каналы трафика — из поисковиков, с рекламы, реферальных ссылок и прочие;
  • ключевые запросы;
  • трафик из соцсетей.

Если конкурентов немного, можете проверить сайт на SEO-оптимизацию онлайн бесплатно.

Инструменты для отслеживания трафика конкурентов из поиска

Сервисы нужны, чтобы собирать информацию о посещаемости сайта конкурента, его позиции по ключевикам. Они соберут его семантическое ядро и покажут ссылочный профиль.

1. SerpStat
По части аудита конкурентов сервис определяет возраст сайтов конкурентов, структуру, показатели видимости. Этот инструмент проверяет индексацию, выявляет сильные и слабые стороны трафика.

2. SEMRush
Позволяет выяснить статистику посещаемости ресурсов. Самое ценное — помогает детально проанализировать каждый ключевик.

3. Ahrefs
Отлично анализирует ссылочную массу сайта. Собирает данные по платным ссылкам, их качеству, ключам, которые используют конкуренты.

4. SimilarSites
Расширение загружают в браузер и автоматически получают уведомления о ресурсах, похожих на свой. Информация выводится на трех языках: русском, английском, французском.

5. Pr-cy
Проведет SEO-анализ сайтов конкурентов и даст отчет о посещаемости страниц, позиции в поисковых системах, топ-запросам, регионам продвижения.

6. Quantcast
Сервис полезен тем, кто собирается освоить зарубежный рынок. Позволяет узнать о демографический профиль аудитории конкурентов, ее поведении, типах устройств, через которые посещают сайт и прочем.

Ресурс позволяет проверить сайт на SEO оптимизацию онлайн бесплатно при условии подписки.

7. MegaIndex
Помогает оценить статистику сайта конкурента, ссылочный профиль, видимость в поисковиках и сравнить с показателями своего ресурса.

8. 2ip.ru
Сервис предоставит данные о новых посетителях, просмотрах за указанный период. Использует не свои алгоритмы, а пользуется иныормацией «Яндекс.Метрики», сервиса Alexa. Если конкуренты не поставили на сайт счетчики, он не включит их в отчет.

9. Raskruty.ru
Сервис также пользуется чужими алгоритмами — Alexa, LiveInternet и прочими. Но дает возможность проверить сайт на SEO-оптимизацию онлайн бесплатно. Позволяет онлайн отследить посещаемость ресурса, сразу сравнить показатели с собственным сайтом.

Простой способ, как проверить подрядчика по SEO

Популярная тактика новых кандидатов в подрядчики — обесценивать работу предшественника. Если предыдущий специалист акцентировал внимание на другие аспекты продвижения сайта, не удивительно, что новому все выглядит плохо и ужасно. Требуйте не просто проверить сайт на SEO-ошибки, а конкретных возражений со ссылкой на документацию поисковиков.

Некоторые используют указанные выше сервисы и проводят автоматический аудит SEO-продвижения с продвинутым функционалом. Но такими способами не выявить пробелы продвижения, точки роста ресурса.

Если у вас нет желания самостоятельно разбираться в нюансах, отличный выход — привлечь стороннего независимого специалиста для разового аудита сайта.

Компания Remarka проведет бесплатный аудит сайта, найдет проблемы, которые мешают продвижению, предложит способы, как их устранить.

SEO-аудит проходит по пяти этапам:

  1. SWOT-анализ — сотрудники компании находят плюсы и минусы сайта, определяют факторы, которые развивают и мешают развиваться, составляют стратегию продвижения.
  2. Анализ технических нюансов — находят технические ошибки, которые не дают сайту попасть в топ. Дают рекомендации, как их устранить.
  3. Аудит контента — анализируют статьи, карточки товаров, метатеги, релевантность и частоту запросов. Дают рекомендации, как улучшить ситуацию.
  4. Внешняя оптимизация — анализируют всю ссылочную массу сайта и конкурентов. Предлагают план наращивания ссылок.
  5. Веб-анализ — через сервисы веб-аналитики собирают данные трафика, конверсии, ищут возможности повысить посещаемость.

На что обратить внимание при выборе подрядчика

Какого бы подрядчика по SEO вы ни выбирали, постоянного или на разовый аудит, попросите показать вам:
  • Кейсы. В них должны быть не общие фразы, а конкретные результаты и цифры. Иногда SEO-специалист подписывает соглашение с клиентом о неразглашении данных и подробностей сотрудничества. Тогда обратите внимание, сколько лет он сотрудничает с клиентами.
  • Отзывы. Поищите их в соцсетях, на форумах, отзовиках. Если речь идет об агентстве, у которого есть офис, проверьте Яндекс.Карты, Google Maps, 2GIS.
  • Примеры отчетов. Из них поймете, насколько детально, часто и регулярно отчитывается специалист.
  • Этапы работы. Позволит понять, как глубоко и последовательно оптимизатор погружается в проект, сколько времени уделяет.

Надеемся, информация поможет принять верное решение в работе с SEO-специалистом.
Подпишитесь на наши новости
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Советуем прочитать:
Еще
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта. Подробнее
Ок